La comunicazione integrata
Autore: Beppe Facchetti
Numero di pagine: 392Questo libro è la seconda edizione di un testo pubblicato nel 2015, che qui viene corretto, aggiornato e integrato, assumendo un nuovo titolo.
Cerca negli ebook:
Numero totale di libri trovati 37 per la tua ricerca. Scarica gli ebook e divertiti!
La comunicazione integrata di marketing
Autore: Elisabetta Corvi
Numero di pagine: 582Gli studi sulla comunicazione non sono recentissimi, come spesso sono descritti, ma molti studi passati vengono non di rado ignorati o dimenticati. E' invece importante recuperare la consapevolezza dello sviluppo delle discipline aziendali e di quali sono i risultati stabili rispetto a quelli episodici e non fondati scientificamente. Solo così facendo è possibile distinguere tra «mode manageriali» e reali opportunità aziendali, al fine di definire strategie che producano valore e vantaggio competitivo per l'impresa. E' tuttavia innegabile che soprattutto l'innovazione tecnologica stia trasformando anche il mondo della comunicazione, almeno per quanto concerne l'utilizzo dei media, rendendo opportuno aggiornare e rivedere alcune impostazioni per dare il giusto peso agli elementi emergenti: web 2.0, temporary shop, advertorial, viral marketing, sono solo alcuni esempi delle nuove modalità attraverso le quali è oggi possibile comunicare e che vengono approfonditamente trattati in questo volume insieme ai concetti base della disciplina.
Pubblicità: istruzioni per l'uso. Strategie, strumenti e tecniche in tempi di cambiamento
Autore: Cecilia Casalegno
Numero di pagine: 240
L'immagine dell'impresa
Autore: Marcello Morelli
Numero di pagine: 335100.494
La strategia in pubblicità. Manuale di tecnica multimediale: dai media classici al digitale
Autore: Lombardi
Numero di pagine: 362
Internet e comunicazione. Per capire come cambia il modo di comunicare l'impresa con Internet
Autore: Enrico Guidotti
Numero di pagine: 192
La creatività in pubblicità. Manuale di linguaggio multimediale: dai mezzi classici al digitale
Autore: Lombardi
Numero di pagine: 392
La comunicazione integrata di marketing. Teorie, strategie e politiche operative
Autore: Elisabetta Corvi
Numero di pagine: 581
Marketing, comunicazione e relazioni pubbliche per gli studi professionali. Crescere tra etica e competizione
Autore: Giampietro Vecchiato , Enzo Mario Napolitano
Numero di pagine: 224
E-commerce e web marketing
Autore: Antonio Foglio
Numero di pagine: 639
The Business Coach - Psicologia della comunicazione e tecniche di vendita
Autore: Vincenzo Rotondo
La figura del venditore può dare molte soddisfazioni, morali ed economiche, ma per poter svolgere al meglio ciò che questo ruolo richiede bisogna essere culturalmente preparati e dimostrare di essere pienamente in possesso delle tecniche di vendita e comunicazione, fondamentali affinché una trattativa commerciale, a qualunque livello, abbia una conclusione positiva. Questo volume offre un'ampia panoramica di quelle che sono le tecniche di vendita più comuni e affermate, approfondendo i punti chiave della comunicazione e dei mezzi a disposizione del venditore, con particolare riguardo verso ciò che di nuovo il mercato mette a disposizione, a livello tecnologico e professionale.
Pubblicità: manuale imperfetto
Autore: Giovanna Bandiera , Francesca Bonotto , Sofia Bellamio
Numero di pagine: 226
La pubblicità diventa comunicazione? Il nuovo trend multidisciplinare nel rapporto tra impresa e mercato
Autore: M. Bonferroni
Numero di pagine: 240
Il marketing comunicativo dell'impresa. Dalla pubblicità alla comunicazione offline e online al consumatore
Autore: Antonio Foglio
Numero di pagine: 656100.796
Relazioni pubbliche: l'etica e le nuove aree professionali
Autore: Giampietro Vecchiato
Numero di pagine: 224
MARKETING MANAGEMENT 14/E
Autore: Philip Kotler , Kevin L. Keller , Fabio Ancarani , Michele Costabile
Numero di pagine: 1020Marketing Management è il manuale di marketing di gran lunga più longevo e noto del mondo. Libro di testo ideale per programmi MBA, Master of Science e corsi delle Lauree Magistrali, è divenuto negli anni un volume “must have” nella biblioteca di ogni manager, consulente o professional che a qualunque titolo opera nella gestione di imprese e organizzazioni, pubbliche e private. Ed è anche divenuto un riferimento per tutti coloro che intraprendono i percorsi di studio accademici più avanzati (i.e. programmi PhD, Master of Philosophy e dottorati di ricerca), e che ritengono fondamentale acquisire il corpus di conoscenze, teoriche e pratiche, che darà senso e valore ai loro notevoli sforzi di studio e ricerca. In questa nuova edizione, il testo originale è stato integrato con numerosi esempi riferiti al contesto italiano ed europeo e con approfondimenti teorici che descrivono le peculiarità del mercato nazionale.
Nice to brand you
Autore: Roberto Rondinelli , Riccardo Bresciani
Numero di pagine: 162244.64
Marketing management
Autore: Russel S. Winer
Numero di pagine: 572
La comunicazione pubblica: manuale per gli operatori degli enti locali
Autore: Paola Minetti
Numero di pagine: 247
Il marketing per lo studio legale. Con CD-ROM
Autore: Giovanna Stumpo
Numero di pagine: 272
Marketing e comunicazione
Autore: Maurizio Masini , Jacopo Pasquini , Giuseppe Segreto
Numero di pagine: 448Negli ultimi anni, in seguito all’avvento del digitale, il marketing e la comunicazione hanno conosciuto trasformazioni talmente radicali da averne cambiato in profondità gli approcci, le strategie, le tecniche. Da qui la nuova visione d’insieme che questo libro cerca di fornire. Il volume prende le mosse dalle teorie e dalle definizioni classiche, nella consapevolezza che i grandi studiosi del passato sono ancora fondamentali per comprendere oggi le dinamiche di marketing e comunicazione. I capisaldi della comunicazione d’impresa, comunque aggiornati alla luce della trasformazione digitale, sono trattati in profondità: dal branding alla pubblicità, dalle ricerche di mercato alle relazioni pubbliche, fino agli eventi. L’ultima parte ha come focus proprio l’ecosistema digitale e illustra come l’ottimizzazione delle pagine web in funzione del loro posizionamento sui motori di ricerca o il design dell’esperienza dell’utente siano, insieme a un approccio strategico ai social media, imprescindibili per chiunque voglia fare marketing e comunicazione. A partire dall’esperienza del Master in Comunicazione d’impresa dell’Università di Siena, i diversi temi sono...
Il manuale del retailing. Strumenti e tecniche di gestione del business retail
Autore: Antonella Salvatore
Numero di pagine: 1511059.37
Aging girls
Autore: AA. VV.
Nel 2017, la serie antologica Feud: Bette and Joan (FX), firmata da Ryan Murphy, ha fornito un’occasione importante per riflettere sulle discriminazioni di genere – in particolare quelle legate all’età delle attrici – nell’evoluzione del sistema audiovisivo statunitense. Nella serie, a distanza di oltre cinquant’anni da Che fine ha fatto Baby Jane? (1962), Jessica Lange (68 anni) e Susan Sarandon (71 anni) rimettono in scena i celebri ruoli che furono di Joan Crawford e Bette Davis. A quali età si collocano, socialmente e culturalmente, le “soglie” della vecchiaia? Come distinguono la “mezza” dalla “terza” età? Come queste stesse soglie vengono diversamente negoziate e rappresentate in rapporto alle identità di genere, in particolare a quella femminile? Come si caratterizza e muta la relazione tra processi di aging e sessualità? Come quella tra aging e canoni della bellezza femminile? E, ancora, come si caratterizza e cambia il rapporto tra aging e celebrity? In stretto dialogo con l’ambito internazionale degli Aging studies, il volume intende sfruttare la preziosa occasione di riflessione offerta da Feud per rilanciare l’indagine nel contesto...
Pubblicità sociale
Autore: Giovanna Gadotti
Numero di pagine: 248
La comunicazione di pubblica utilità
Autore: Stefano Rolando
Numero di pagine: 528
Visual merchandising. Orientamenti e paradigmi della comunicazione del punto vendita
Autore: Zaghi
Numero di pagine: 504
Campagne 2012. 28 storie di comunicazione testimoni dei nostri giorni
Autore: Emaneuele Gabardi
Numero di pagine: 240
Etica e deontologia nella comunicazione d'azienda
Autore: Edoardo Teodoro Brioschi
Numero di pagine: 188
La pubblicità nel marketing mix
Autore: Francesco Ausiello
Le strategie pubblicitarie non costituiscono un ambito isolato rispetto alle altre aree decisionali; ciò impone un intenso sforzo di armonizzazione con tutte i piani aziendali, in modo da realizzare un’unica strategia integrata di comunicazione. La pubblicità costituisce infatti solo una delle leve del communication mix e del marketing mix; pertanto, le decisioni relative agli obiettivi, al messaggio, alle somme da investire non possono prescindere dal programma di marketing e, quindi, dagli obiettivi di mercato, dal posizionamento e dall’intera composizione delle leve disponibili. L’obiettivo del lavoro è quello di analizzare gli obiettivi e le strategie pubblicitarie. Viene in particolare evidenziato il delicato ruolo che svolge la pubblicità nel distinguere la marca in epoca di globalizzazione e proliferazione dei prodotti e della sua capacità di accrescere l’interesse dei consumatori. L’importanza che, attualmente, riveste la pubblicità è da attribuire, in parte, anche alla sua capacità di innovarsi , di adeguarsi ai mutevoli contesti culturali e di accrescere l’interesse dei consumatori. Infatti, con un consumatore maturo e consapevole di ciò che è la...
La sfida dell'intangibile. Strumenti, tecniche, tend per una gestione consapevole nelle organizzazioni e nei territori
Autore: VV. , Giammarco , Rota , Casalegno
Numero di pagine: 240
Come comunicare il sociale
Autore: Francesco Pira , Vania Pistolozzi
Numero di pagine: 141
Impresa e comunicazione. Principi e strumenti per il management
Autore: Alberto Pastore , Maria Vernuccio
Numero di pagine: 625
Visual merchandising e relazioni di canale. Valore, comunicazione, produttività
Autore: Karin Zaghi
Numero di pagine: 256
Marketing
Autore: Michael Levy , Dhruv Grewal
Numero di pagine: 592Questo manuale, giunto alla sesta edizione americana, offre agli studenti una comprensione dei principi e dei concetti chiave di marketing evidenziando come tale attività costituisca la premessa per la creazione di valore non solo per le imprese, bensì per la comunità nel suo insieme. Facendo riferimento a una notevole varietà di casi ed esempi concreti, vengono affrontate tematiche come la responsabilità sociale di impresa, la rilevanza di un approccio etico allo sviluppo, la necessità di percorrere strategie di internazionalizzazione al fine di conquistare nuovi mercati, l’importanza della strumentazione di marketing intelligence, il ruolo delle nuove forme di comunicazione, e quali strumentazioni di gestione possono favorire la collaborazione dei partner di canale.
La pubblicità del futuro
Autore: Alessandro Sisti , Antonio De Nardis , Layla Pavone
Numero di pagine: 256Il Programmatic Buying è il nuovo protocollo di negoziazione che consente di vendere e acquistare la pubblicità in tempo reale, selezionando esclusivamente i contatti che corrispondono al target desiderato, ottimizzando così la pubblicità online, e accrescendo il valore dei bacini di spazi disponibili. Questo libro ha l'obiettivo di fornire una panoramica e un'analisi completa su questa nuova rivoluzionaria modalità di fare pianificazione e acquisto di digital display advertising. Si tratta di una guida operativa utile, per gli addetti ai lavori ma anche per tutti coloro che si occupano di comunicazione pubblicitaria, a comprendere questo nuovo fenomeno agli esordi e che è destinato a stravolgere le modalità di fare pianificazione ed acquisto di spazi pubblicitari su tutti i media digitali.
Occulta sarà tua sorella!
Autore: Gerardo Corti
Numero di pagine: 203
Comunicazione, poteri e cittadini
Autore: Stefano Rolando
Numero di pagine: 200Spazio di espressione sociale, ma anche voce del potere, la comunicazione pubblica ereditata dal secolo scorsoè oggi in crisi finanziaria e strategica e chiede un nuovo paradigma che immagini Stato e società in una condizione di rapporto non più verticale e “a una via”, ma orizzontale e interattivo. In altri termini, il passaggio da propaganda a partecipazione. Il testo ripercorre le ragioni di questa crisi e si pone alla ricerca di una via di uscita, per l’Italia e per l’Europa, che sappia soddisfare la domanda di un sistema pubblico più relazionale e di servizio. Un percorso che deve tuttavia fare i conti con la debolezza del cambiamento oggettivo delle pubbliche amministrazioni, ancora nelle mani della cultura giuridica del controllo e poco alimentate managerialmente dalla cultura economica dello sviluppo e dalla cultura sociale della relazione. Le riflessioni svolte - in un approccio volutamente vicino alla conversazione - vanno nella prospettiva di una comunicazione pubblica che, per accompagnare i rapporti tra istituzioni e società nel campo sia della solidarietà sia della competitività, non può contare solo su norme, decreti, trovate tecnologiche, ma ha...
Vedi maggiori dettagli