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Glossario di marketing e comunicazione. Le parole della new economy, del net marketing e della Web communication che ogni manager deve conoscere

Glossario di marketing e comunicazione. Le parole della new economy, del net marketing e della Web communication che ogni manager deve conoscere

Autore: Mario Grasso , Danilo Verga ,

Numero di pagine: 128
Ufficio marketing & comunicazione. Principi, attività e casi di marketing strategico e operativo

Ufficio marketing & comunicazione. Principi, attività e casi di marketing strategico e operativo

Autore: Gianluca Buganè ,

Numero di pagine: 234
Il marketing secondo Kotler. Come creare, sviluppare e dominare i mercati

Il marketing secondo Kotler. Come creare, sviluppare e dominare i mercati

Autore: Philip Kotler ,

Numero di pagine: 315
Impresa e comunicazione. Principi e strumenti per il management

Impresa e comunicazione. Principi e strumenti per il management

Autore: Alberto Pastore , Maria Vernuccio ,

Numero di pagine: 625
Marketing e comunicazione

Marketing e comunicazione

Autore: Maurizio Masini , Jacopo Pasquini , Giuseppe Segreto ,

Numero di pagine: 448

Negli ultimi anni, in seguito all’avvento del digitale, il marketing e la comunicazione hanno conosciuto trasformazioni talmente radicali da averne cambiato in profondità gli approcci, le strategie, le tecniche. Da qui la nuova visione d’insieme che questo libro cerca di fornire. Il volume prende le mosse dalle teorie e dalle definizioni classiche, nella consapevolezza che i grandi studiosi del passato sono ancora fondamentali per comprendere oggi le dinamiche di marketing e comunicazione. I capisaldi della comunicazione d’impresa, comunque aggiornati alla luce della trasformazione digitale, sono trattati in profondità: dal branding alla pubblicità, dalle ricerche di mercato alle relazioni pubbliche, fino agli eventi. L’ultima parte ha come focus proprio l’ecosistema digitale e illustra come l’ottimizzazione delle pagine web in funzione del loro posizionamento sui motori di ricerca o il design dell’esperienza dell’utente siano, insieme a un approccio strategico ai social media, imprescindibili per chiunque voglia fare marketing e comunicazione. A partire dall’esperienza del Master in Comunicazione d’impresa dell’Università di Siena, i diversi temi sono...

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Il Libro Del Digital Marketing

Autore: Francesco Bonomelli ,

Numero di pagine: 264

IL MANUALE PER CHI NON CONOSCE NULLA DI MARKETING DIGITALE E VUOLE CAPIRCI QUALCOSA DI PIU' PER FARE DA SÈ O PER SAPERE DI COSA STA PARLANDOQuesto libro fa per te se:● Vuoi scoprire i fondamenti del marketing.● Vuoi ricevere consigli pratici.● Hai un'attività in proprio.● Vuoi scoprire come evitare gli errori di marketing comuni ed essere sicuro di poter competere con i tuoi concorrenti.● Vuoi spostare il tuo focus dal prodotto alla mente del cliente.● Vuoi capire quali sono i meccanismi che spingono le persone a condividere idee, storie ed esperienze.● Vuoi capire perché la comunicazione, soprattutto nell'era del digitale e dell'AI, sia una competenza fondamentale per qualsiasi attività.● Vuoi imparare i principi di base per una comunicazione più efficace, che non si basi su formule e regole, ma che sia genuina.● Vuoi comprendere quali sono i canali adatti alla tua comunicazione● Vuoi scoprire come essere visti, ascoltati e compresi.● Vuoi parlare la stessa lingua della tua web agency.Questo libro non fa per te se:● Conosci il digital marketing.● Hai una web agency.● Vuoi la ricetta segreta per fare un sacco di soldi online.● Pensi che in un...

Il marketing territoriale. Principi e tecniche operative per favorire lo sviluppo delle imprese e attrarre nuovi investimenti

Il marketing territoriale. Principi e tecniche operative per favorire lo sviluppo delle imprese e attrarre nuovi investimenti

Autore: Savino Chiariello ,

Numero di pagine: 157
MARKETING MANAGEMENT 14/E

MARKETING MANAGEMENT 14/E

Autore: Philip Kotler , Kevin L. Keller , Fabio Ancarani , Michele Costabile ,

Numero di pagine: 1020

Marketing Management è il manuale di marketing di gran lunga più longevo e noto del mondo. Libro di testo ideale per programmi MBA, Master of Science e corsi delle Lauree Magistrali, è divenuto negli anni un volume “must have” nella biblioteca di ogni manager, consulente o professional che a qualunque titolo opera nella gestione di imprese e organizzazioni, pubbliche e private. Ed è anche divenuto un riferimento per tutti coloro che intraprendono i percorsi di studio accademici più avanzati (i.e. programmi PhD, Master of Philosophy e dottorati di ricerca), e che ritengono fondamentale acquisire il corpus di conoscenze, teoriche e pratiche, che darà senso e valore ai loro notevoli sforzi di studio e ricerca. In questa nuova edizione, il testo originale è stato integrato con numerosi esempi riferiti al contesto italiano ed europeo e con approfondimenti teorici che descrivono le peculiarità del mercato nazionale.

Social Media Marketing

Social Media Marketing

Autore: Philip Kotler ,

Numero di pagine: 232

Il marketing e la comunicazione stanno vivendo l'impatto della rivoluzione digitale. La crescente diffusione di blogging, podcasting e social network permette ai consumatori di tutto il mondo di condividere opinioni su prodotti e servizi con un pubblico potenziale di miliardi di persone. La pubblicità tradizionale non ha più l'impatto che aveva in passato. Social Media Marketing, considerato da BookAuthority uno dei migliori manuali di marketing a livello mondiale, guida il lettore nel labirinto di community, piattaforme e risorse social, e lo mette in grado di decidere consapevolmente quali strumenti usare e come massimizzare la loro efficacia.

Strategie e marketing dell'impresa di assicurazione

Strategie e marketing dell'impresa di assicurazione

Autore: Luigi Selleri ,

Numero di pagine: 276

L’Impresa di assicurazione lega la sua esistenza alla continua e costruttiva partecipazione al mercato assicurativo. Invero essa nasce quando i promotori della sua istituzione valutano la possibilità della stessa di inserirsi in quest’ultimo e dimostrano che essa dispone delle risorse, delle capacità e delle abilità per competere validamente con le altre imprese già presenti nello stesso. Dalla sua entrata iniziale nel mercato assicurativo e nel corso della sua esistenza essa fa leva sullo sviluppo delle sue capacità e competenze per competere con le imprese sue dirette concorrenti e trasformare le opportunità che esso offre in vantaggio competitivo. La realizzazione del vantaggio competitivo, il suo mantenimento e, ove le condizioni lo consentano, il suo sviluppo nel tempo è la condizione fondamentale richiesta per perseguimento del fine istituzionale dell’Impresa di Assicurazione: la creazione di soddisfacenti correnti di valore nel tempo. In vista del perseguimento del suo fine istituzionale l’Organo di Governo dell’Impresa di Assicurazione, con il supporto del Top Management, decide nel tempo gli Obiettivi di lungo periodo da raggiungere e, coerentemente ad...

Il Marketing del consulente. Come sviluppare notorietà, fiducia e relazioni per incrementare il proprio business

Il Marketing del consulente. Come sviluppare notorietà, fiducia e relazioni per incrementare il proprio business

Autore: Vladimiro Barocco ,

Numero di pagine: 141

100.751

Il marketing territoriale: idee ed esperienze nelle regioni italiane

Il marketing territoriale: idee ed esperienze nelle regioni italiane

Autore: AA. VV. ,

Numero di pagine: 178

366.61

Social Media Marketing

Social Media Marketing

Autore: Guido Di Fraia ,

Numero di pagine: 352

Nato dall'esperienza dei master in Social Media Marketing & Web Communication dell'università IULM di Milano, questo libro è il primo vero manuale sulla comunicazione e il marketing digitale, realizzato a più mani dai maggiori esperti italiani di marketing dei social media. Il lavoro condensa in un'unica guida tutto quanto è necessario sapere per: comprendere il cambio di paradigma che l'affermarsi della rete e dei social media nelle pratiche d'uso di milioni di consumatori impone alla comunicazione aziendale; acquisire tutti gli strumenti e le abilità necessarie per utilizzare in maniera corretta ed efficace i nuovi canali di comunicazione offerti dall'evoluzione tecnologica e dagli ambienti 2.0. Dopo una prima parte introduttiva e di scenario, il volume affronta tutte le fasi necessarie alla realizzazione di attività di comunicazione e marketing attraverso il web e i social media, approfondendo: gli aspetti strategici e di progettazione della presenza aziendale in rete (le nuove regole del marketing, web & brand reputation, marketing non convenzionale); le competenze tecniche necessarie a utilizzare e gestire tatticamente i vari canali della comunicazione e del marketing...

Marketing in Italia. Per competere nel terzo millennio

Marketing in Italia. Per competere nel terzo millennio

Autore: Sergio Cherubini , Giorgio Eminente ,

Numero di pagine: 368
Marketing e creazione di valore per il territorio. Evidenze e spunti di riflessione dal caso Ferrara

Marketing e creazione di valore per il territorio. Evidenze e spunti di riflessione dal caso Ferrara

Autore: VV. , Fortezza ,

Numero di pagine: 250
Manuale di Storytelling

Manuale di Storytelling

Autore: Andrea Fontana ,

Numero di pagine: 220

Che cosa fa una impresa per lanciare un prodotto nei mercati saturi? Racconta una storia. Che cosa facciamo quando andiamo a un colloquio di lavoro? Raccontiamo storie. Che cosa fanno i dipendenti nelle aziende per riconoscersi in una identità d'impresa? Si raccontano storie. La nostra vita quotidiana è costantemente avvolta da una rete narrativa che filtra le nostre percezioni, stimola i nostri pensieri, evoca le nostre emozioni, eccita i nostri sensi, determinando azioni di adesione e acquisto. Questo manuale descrive lo storytelling e mostra come imparare a utilizzarlo in modo chiaro e operativo. Presenta le ragioni e le possibili applicazioni di questo strumento per raggiungere gli obiettivi aziendali e di profitto: l affermare identità e vision d'impresa l gestire il brand e la comunicazione interna ed esterna l formare e sviluppare il personale l potenziare il design di prodotto, la pubblicità e l'esperienza del cliente. I principi teorici enunciati nel manuale vengono resi comprensibili e traducibili sul piano operativo grazie allo studio di alcune importanti realtà aziendali del mercato italiano, tra cui Vodafone, Autostrade, Costa Crociere, Zambon Group e Schneider...

Le ricerche di mercato e di marketing. «Stetoscopio». Il sentire degli italiani

Le ricerche di mercato e di marketing. «Stetoscopio». Il sentire degli italiani

Autore: Mauro Cavallone , Antonio Di Marco Pernice ,

Numero di pagine: 144
L’IDEA DI MARKETING. Sviluppare un Progetto di Marketing Autorevole, Innovativo e Vincente con il Metodo Eidòs Marketing

L’IDEA DI MARKETING. Sviluppare un Progetto di Marketing Autorevole, Innovativo e Vincente con il Metodo Eidòs Marketing

Autore: DOMENICO EREMITA ,

L’IDEA DI MARKETING. Sviluppare un Progetto di Marketing Autorevole, Innovativo e Vincente con il Metodo Eidòs Marketing L'EIDOS MARKETING Cos'è l'Eidòs Marketing e qual è il suo obiettivo principale. In che modo il passaparola può influenzare il pensiero collettivo e diffondere l'eidòs. I tre postulati del Metodo Eidòs: il postulato dell'Ordine, il postulato della Velocità e il postulato del Controllo. SUGGERIRE IL TUO PRODOTTO In che modo è possibile conquistare autorevolezza. In che modo la conoscenza del prodotto determina l'acquisto dello stesso. In che modo rendere più efficace la vendita grazie a un atteggiamento positivo. COME REALIZZARE IL TUO EIDOS Perché lo strumento televisivo crea autorevolezza. Come innescare un passaparola positivo. In che modo l'Ambiente Virtuale incrementa il contatto con i clienti. Come funziona la Teoria dei Legami Deboli: l'esempio di Facebook. COME UTILIZZARE L'EIDOS NELLA TUA VITA Come sponsorizzare la propria azienda in televisione. Come sponsorizzare la propria azienda grazie a premi e sconti. Come sfruttare al meglio il periodo delle festività. COME UTILIZZARE L'EIDOS SUL WEB Come posizionare il proprio blog sul web. Come...

Comunico, quindi esisto. L'importanza della comunicazione per la crescita dell'impresa

Comunico, quindi esisto. L'importanza della comunicazione per la crescita dell'impresa

Autore: Eugenio Caruso ,

Numero di pagine: 154
Strumenti di marketing, comunicazione e management per le imprese turistiche nell'economia dell'esperienza

Strumenti di marketing, comunicazione e management per le imprese turistiche nell'economia dell'esperienza

Autore: Fabiola Sfodera ,

Numero di pagine: 142

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