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Bombs Away!

Autore: MAURIZIO DAL LAGO , FRANCO RASIA , GIORGIO TRIVELLI , LUCA VALENTE , GIUSEPPE VERSOLATO

È opinione ancora largamente diffusa che la guerra sul fronte italiano si sia conclusa il 25 aprile 1945. Invece quel giorno e in quelli seguenti si continuò a combattere una sanguinosissima battaglia, soprattutto nella pianura veneta. Eppure il Comando supremo delle armate tedesche operanti in Italia, dislocato a Recoaro, nel Vicentino, si era già arreso il 22 aprile. Perché, dunque, le armi tacquero solo il 2 maggio? Quale ruolo ebbe, durante l’ultima offensiva alleata, l’operazione segreta Sunrise/Crossword? Quali furono le mosse di Allen Dulles, del generale delle SS Karl Wolff e dei vertici militari e politici tedeschi operanti in Italia? Quali furono le decisioni di Hitler, Roosevelt, Churchill, Truman e Stalin riguardanti il teatro di guerra italiano? E, in particolare, quale significato ebbe il bombardamento americano delle Fonti di Recoaro? Con una narrazione precisa e lineare fondata su documenti, foto e testimonianze, molti dei quali inediti, il volume dipana le complesse vicende delle ultime settimane di guerra e per la prima volta, in presa diretta, conduce il lettore “dentro” una delle più importanti incursioni aeree condotte dagli Alleati nell’Italia...

Digital signage. L'immagine onnipresente

Autore: Daniele Tirelli

Numero di pagine: 234

244.35

Come cambia il marketing con l'euro

Autore: G. Guido

Numero di pagine: 202

Gli occhi del consumatore

Autore: Carlo Oldrini

Numero di pagine: 156

Misurare l’attenzione e l’interesse per un prodotto a scaffale è uno dei principali obiettivi di un professionista di marketing. Come si muovono i nostri occhi quando entriamo in un ambiente pieno di stimoli come un supermercato? Quanto contano le marche abituali nelle nostre preferenze e in che modo un nuovo prodotto può superare la barriera dell’abitudine? Come si trasforma uno stimolo visivo in comportamento d’acquisto? L’impiego e la diffusione del neuromarketing per valutare l’efficacia della shopping experience hanno permesso di dare risposte convincenti a molte domande cruciali inerenti nuovi prodotti, packaging, planogrammi, attività in-store e shopper marketing. La psicologia comportamentale, il consumer marketing e le ricerche di mercato stanno oggi convergendo su metodi integrati di analisi e su un livello di comprensione molto più elevato rispetto a quello che le discipline tradizionali erano in grado di fornire sino a pochi anni fa. Benché ancora lontani da una predizione totale, l’approccio sperimentale illustrato in questo libro, fondato sull’utilizzo della tecnologia innovativa di occhiali eye-tracking applicata a studi quantitativi di grandi...

La strategia della semplicita

Autore: Francesco Gallucci

Numero di pagine: 352

Nella loro continua ricerca di differenziazione, molte aziende hanno trascurato l'attività che più importa ai clienti. Il vantaggio competitivo non risiede più nel presentarsi come radicalmente diversi, ma nell'offrire al meglio quello che essi vogliono veramente. Ma come si fa a sapere che cosa vuole il cliente? Basta mettersi nei suoi panni e provare i propri prodotti o servizi: in questo modo non sarà difficile scoprire le assurdità che gli vengono propinate. Un'auto che non ci lascia in panne, un telefonino facile da usare, un piano tariffario comprensibile immediatamente, sono esempi di prodotti che fanno guadagnare quote di mercato. Il nuovo paradigma del marketing afferma che ai consumatori non va dato un prodotto con sempre nuove caratteristiche, ma il migliore. E il migliore in molti casi vuol dire più semplice: in un'epoca senza fiato come quella che stiamo vivendo, la gente preferirà chi le semplifica la vita. Il libro intende così fornire gli strumenti per aiutare a progettare i prodotti e i servizi del nostro domani, facendo ricorso a molti esempi, case histories e a contributi di esperti di varie discipline.

Working on web. Giornalisti e comunicatori: come non si inventa una professione

Autore: Daniele Chieffi , Claudia Dani , Marco Renzi

Numero di pagine: 144

1060.241

L'autonomia finanziaria per gli enti locali

Autore: Daniele Chieffi

Numero di pagine: 443

Tv-Tv. Cosa fare, come farlo

Autore: Roberto C. Provenzano

Numero di pagine: 192

Retail experience in USA

Autore: Daniele Tirelli

Numero di pagine: 208

Visual merchandising. Dal marketing emozionale alla vendita visiva

Autore: Antonio Provenzano

Numero di pagine: 192

La vendita in negozio va in scena. Passione, impegno e ingegno: il modello RTP©

Autore: Chiara Scortegagna , Martino Gonnelli , Maristella Feletto

Numero di pagine: 146

1060.251

La pubblicità diventa comunicazione? Il nuovo trend multidisciplinare nel rapporto tra impresa e mercato

Autore: M. Bonferroni

Numero di pagine: 240

Diventa il venditore che fa la differenza. Quando il talento accresce la competitività dell'impresa

Autore: Tullio Miscoria , Vincenzo Patti

Numero di pagine: 143

1060.255

La Mitopoiesi della Marca Moda. Strategie di brand building nelle imprese moda

Autore: AA. VV.

Numero di pagine: 370

244.1.48

Non ci sono più i clienti di una volta! Nuove strategie per nuovi clienti

Autore: Charvet , Pirovano , Monti

Numero di pagine: 208

Il libro della comunicazione 2007

Autore: Tiziana Rocca

Numero di pagine: 299

Supercapitalismo

Autore: Robert B. Reich

Numero di pagine: 336

«Una revisione davvero necessaria del capitalismo e un’indicazione fondamentale su come sistemare la situazione confusa in cui viviamo. Un libro importante che bisogna assolutamente leggere». Joseph E. Stiglitz «Supercapitalismo è un impressionante ribaltamento delle credenze tradizionali». «New York Times Book Review» «Reich riconosce che il mercato globale ha offerto ai consumatori maggiore scelta e beni più economici. Ma ci avverte che questi vantaggi comportano un esorbitante prezzo da pagare». «Newsweek»

Qui dobbiamo fare qualcosa

Autore: Antonio Pascale

Numero di pagine: 160

Siamo un popolo di poeti e santi, poi, in ultimo di navigatori. Salpiamo sempre con grandi discorsi e dichiarazioni solenni. Se il viaggio si fa accidentato, impervio e difficile, noi continuiamo sempre e comunque a proclamare con toni accesi che tutto va bene. Non va affatto bene così, scusate il bisticcio.«Sogno che nessun politico dica: quando sento la parola cultura metto mano alla pistola, così che agronomi, genetisti, biologi, astronomi, ingegneri nucleari, insomma tutti quelli che hanno rinunciato al Grande Fratello, possano avere tempo e modo di sperimentare tutto ciò che il futuro annuncia come possibile. Sogno un Paese che abbia il coraggio di dire: era una buona idea ma siamo stati troppo arroganti nel proporla o forse siamo diventati troppo vecchi per portarla avanti. Allora, un Paese così di sicuro vedrà arrivare al suo cospetto nuove menti, pronte a prendere il testimone e a lavorare affinché non finisca in cattive mani o venga risucchiato nel buco nero del passato».

Innovative team

Autore: Chris Grivas , Gerard Puccio

Numero di pagine: 159

1796.278

Manuale di progettazione per la grande distribuzione. Strategie, immagine e format per nuovi consumatori

Autore: Roberta Panza

Numero di pagine: 232

Riflessioni e Scenari Innovativi nel Progetto del Punto Vendita

Autore: Valeria M. Iannilli

Numero di pagine: 220

L'innovazione del retail, sia dal punto di vista della "riconoscibilità" che della "differenziazione" si attua con l'incremento di interazione fra consumatori e impresa nello spazio di vendita; luogo privilegiato, in cui sempre più, avviene la decisione di acquisto. I modelli distributivi oltre che a proporre interrogativi sulle ragioni e le modalità della propria configurazione, suggeriscono un'interessante valutazione sulle possibilità di una più stretta interazione fra le diverse discipline.

Il telepressing in banca. Professionalità ed efficacia nella gestione telefonica dei crediti deteriorati

Autore: Roberto Romiti , Valerio Galassi

Numero di pagine: 147

1060.263

Visual merchandising e relazioni di canale. Valore, comunicazione, produttività

Autore: Karin Zaghi

Numero di pagine: 256

Promotion Revolution

Autore: Cristina Ziliani

Numero di pagine: 298

Lo scenario delle attività promozionali sta vivendo una rivoluzione. Sono nati nuovi strumenti, come coupon elettronici e programmi fedeltà digitali, e nuovi attori che collegano direttamente i brand al cliente finale: si tratta di siti di group buying, piattaforme di cashback, sfogliatori di volantini digitali, subscription services e branded currencies. Le innovazioni introdotte in quattro settori digitali – quelli delle app, del couponing, dei pagamenti e del gaming – vengono combinate tra loro in programmi promozionali personalizzati dove non è più chiaro il confine tra creazione di traffico e di fedeltà, che in passato connotava il mondo delle promozioni. I consumatori mostrano di accogliere con favore e naturalezza la nuova «promozione 2.0» e i suoi nuovi protagonisti. Questo libro mette a disposizione del lettore – manager, accademico, studente – le più recenti ricerche dell’Osservatorio Fedeltà sui temi della fidelizzazione e della convergenza tra le diverse forme di promozione delle vendite. Propone al lettore una riflessione importante sulle opportunità offerte dalle nuove strategie promozionali e soprattutto sulle ricadute competitive di uno scenario ...

La start-up digitale. Guida pratica step by step. Dall'idea al mercato per il successo: dall'idea all'exit

Autore: Cheryl Rickman

Numero di pagine: 370

1060.239

Design&culturalheritage. Archivio animato / Animated Archive

Autore: Fulvio Irace

Numero di pagine: 256

Oggetto trasversale di indagini storiche, critiche, tecniche e metodologiche, l'archivio di architettura e di design nell'era della digitalizzazione è il tema di questo volume, che raccoglie analisi, riflessioni e la proposta di un prototipo sperimentale di digitalizzazione. I saggi di questo volume partono dall'idea condivisa che l'archivio non può essere considerato come il campo di concentramento di una memoria privata della sua vocazione a interloquire con il tempo presente. L'archivio animato offre un possibile antidoto a questa malattia, aprendo a una dimensione interattiva della conoscenza che implica l'utente come attore della sua crescita. The transversal object of historical, critical, technical and methodological studies, the archive of architecture and design in the era of digitalization is the main issue of this volume, a collection of analyses, reflections and a proposal for an experimental prototype. The essays collected here share the idea that the archive cannot be considered a concentration camp of memory, separated from its vocation to participate in the present. The animated archive is one possible answer to this danger, for its possibility of opening up an...