Strategia e valore
Autore: Alexander Chernev
Numero di pagine: 304L’approccio di Chernev al marketing strategico è efficace e pragmatico. I concetti fondamentali del marketing definiti da Kotler, di cui Chernev è allievo, vengono sintetizzati e adattati sulla base delle evoluzioni di mercato dell’ultimo decennio, per poi essere arricchiti da framework utili nella pianificazione e gestione strategica aziendale. I 23 capitoli del libro sono un percorso senza ostacoli tra gli aspetti principali della gestione strategica e tattica del marketing, e forniscono strumenti utili alla comprensione di molteplici dinamiche aziendali e di mercato.